Aumento delle vendite grazie all'illuminazione

Un'illuminazione che fa vendere

Per i negozi e gli ambienti di vendita al dettaglio, l'illuminazione consiste nel presentare i prodotti nella migliore luce possibile, letteralmente. La giusta illuminazione del negozio deve far apparire i prodotti attraenti, mettere in risalto i dettagli e i colori e indirizzare l'attenzione del cliente verso i punti del negozio. Allo stesso tempo, la luce crea l'atmosfera del negozio: Sia che si tratti di una boutique di abbigliamento esclusiva con luci calde e soffuse per un'atmosfera intima, sia che si tratti di un negozio di alimentari fresco con una luce bianca fredda che segnala la purezza e la qualità della merce. In ogni caso, l'obiettivo è aumentare le vendite facendo brillare i prodotti.

Gli studi dimostrano che una buona illuminazione può prolungare il tempo di permanenza dei clienti nel negozio e aumentare le probabilità di acquisto. Per i proprietari dei negozi si tratta di trovare il giusto equilibrio tra luce funzionale (niente angoli bui sugli scaffali) e luce d'accento (accenti che attirino l'attenzione). Fortunatamente, con i faretti LED, i sistemi a binario e le luci controllabili di SG, le possibilità sono molteplici.

Illuminazione atmosferica del negozio: Un binario con faretti (serie SG Aneto/ShopLine) mette in risalto la merce sulla parete, mentre una striscia LED sotto il bordo dello scaffale aggiunge ulteriore impatto.

Concentrarsi sulla merce

La regola principale dell'illuminazione di un negozio è chiara: La luce deve mettere in risalto i prodotti, non il pavimento o il soffitto. Per questo motivo si fa largo uso di faretti direzionali che possono essere orientati verso gli espositori. Un sistema di binari flessibili nel soffitto è quasi d'obbligo nei negozi moderni. Permette al negozio di spostare i faretti in base alle variazioni dell'esposizione, senza dover ricorrere al cablaggio.

La serie ShopLine di SG è un sistema di binari di questo tipo, con un'ampia gamma di faretti (Tube Pro, Aneto ecc.), in cui è possibile scegliere diversi angoli di fascio e lumen a seconda delle necessità. Ad esempio, su un manichino o un podio al centro della stanza si può scegliere uno spot più stretto (20-30°), che crea contrasto e attira l'attenzione. Sui portabiti o sugli scaffali a parete, si può usare una diffusione più ampia (60°) per coprire più articoli in modo uniforme.

I nostri faretti Aneto sono molto apprezzati nei negozi di moda: hanno un'elevata resa cromatica (CRI 90+), per cui i colori degli abiti appaiono perfettamente sotto la luce. Inoltre, hanno un design elegante che si fonde con il soffitto.

Anche l'illuminazione dei negozi è spesso costruita a strati: I faretti a soffitto forniscono un'illuminazione di base per evitare aree nere senza luce (ad esempio la serie SG Rax o la serie Sense Round), mentre i faretti su binari forniscono una luce mirata sulla merce. È inoltre possibile aggiungere pendenti decorativi sopra i banchi o nelle vetrine per aggiungere atmosfera.

Atmosfera e concetto di negozio

Ogni negozio ha una propria identità e l'illuminazione deve essere in linea con il concetto. Un negozio di abbigliamento alla moda per giovani può sperimentare luci colorate o insegne al neon come parte della decorazione. Un negozio di gastronomia può desiderare una luce bianca calda e invitante sui prodotti freschi, per dare loro una luce dorata.

Il CRI è fondamentale nella vendita al dettaglio: nessun cliente vuole comprare un maglione verde che in negozio sembra blu! Una luce con un CRI superiore a 90 garantisce colori corretti. Per le gioiellerie e la vendita al dettaglio di fascia alta, CRI 95-97 può essere importante per far risaltare le sfumature delle pietre preziose e degli articoli di lusso. Nei camerini di prova, è necessario pensare anche a una luce che sia in grado di valorizzare le persone: Evitate le ombre sotto gli occhi (in modo che nessuno sembri più stanco di quanto non sia) e utilizzate preferibilmente una combinazione di luce soffusa dall'alto e di luce laterale.

SG propone, ad esempio, i downlight Junistar, che possono essere inclinati in modo tale da illuminare la persona di fronte allo specchio con una leggera angolazione: perfetti per i camerini, per ottenere una luce più uniforme. Oggi è molto diffuso anche l'uso di strisce LED negli arredi dei negozi, ad esempio sotto i bordi degli scaffali o lungo i battiscopa, per ottenere un effetto di grande effetto. Ad esempio, la nostra StripLine può essere integrata in modo quasi invisibile nei mobili per ottenere un aspetto lussuoso.

Consumo energetico e funzionamento

I retailer sono attenti ai profitti, quindi l'efficienza energetica non può essere trascurata. In passato molti negozi avevano un'illuminazione alogena, che forniva una buona luce ma anche un consumo energetico e una generazione di calore molto elevati. Il passaggio all'illuminazione a LED riduce il consumo energetico fino al 70-80%.

In fin dei conti, l'illuminazione del negozio deve guidare il cliente in modo naturale attraverso il negozio e mettere in evidenza il meglio dei prodotti. Un negozio ben illuminato è vibrante e attraente e può offrire ai clienti un'esperienza, non solo un acquisto. Con le soluzioni illuminotecniche di SG Armaturen, potete creare un'atmosfera elegante ed esclusiva o uno stile moderno e vivace, a seconda delle esigenze del vostro negozio. Lasciate che la luce sia il vostro miglior venditore in negozio!